苹果公司每年都会在季中为当前一代iPhone推出新的颜色变体

苹果公司每年都会在季中为当前一代iPhone 推出新的颜色变体，这已成为一种惯例。首先是iPhone 12 的紫色，然后是 iPhone 13 的阿尔卑斯绿色，现在是 iPhone 14 的黄色。虽然颜色可能是新的，但内部结构保持不变。从各种意义上说，正是内部结构——特别是Apple Silicon处理器——仍然是 iPhone 的核心和灵魂。Apple 全球营销副总裁Bob Borchers可以说是谈论 Apple Silicon 如何驱动几乎所有 iPhone 的合适人选。他最近进行了短暂访问。

根据 Borchers 的说法，对 Apple Silicon 的投资始于第一部 iPhone。Borchers 在 2007 年曾是最初 iPhone 团队的一员，他说，这现在正在带来真正的好处，“不仅是 iPhone，还有iPad、Mac、Watch、HomePod和我们所有的产品”。iPhone

的相机总是一个很好的话题观点。iPhone 拥有最稳定的相机，但它们没有竞争对手中的头条规格，例如 200MP 相机(三星)或天文摄影(谷歌像素)。“那是因为我们不追求规格或特定功能，而是生产让用户生活更美好的设备，”Borchers 说。

可以肯定的是，在计算摄影方面，该公司与谷歌一起处于领先地位。Borchers 表示，苹果公司年复一年地使其神经引擎变得更加强大。

例如，神经引擎允许苹果使用机器学习模型来改进 iPhone 相机。神经引擎每秒能够执行近 17 万亿次操作，允许逐像素分析以优化照片。结果?iPhone 14 Pro 上的所有摄像头传感器在弱光下拍摄更佳的图像。Apple 随 iPhone 14 系列推出的 Photonic Engine 也是如此。

“因为我们可以与 Apple Silicon 一起设计我们的产品，所以我们能够创造前所未闻的体验，”Borchers 说。他举了 Fursat 的例子，这是一部最近由 Apple 委托制作并由 Vishal Bhardwaj 执导的短片。“动作模式允许演员和导演以一种只有 Apple Silicon 才能实现的方式与摄像机互动。”

话虽如此，但有一种说法认为，多年来 iPhone 在相机方面添加了太多的“智能”。专业人士可能会很高兴，但普通用户可能会不知所措。“我们从不想在外行人能做什么或专业人士能做什么上妥协。我们必须取得适当的平衡，这是我们努力去做的事情，”Borchers 说。

这位资深人士在苹果公司之前曾在诺基亚、杜比和耐克工作过，专注于用户。“我们所做的一切都以客户为中心，”Borchers 说，他喜欢走访各个国家，了解人们使用 Apple 产品的方式。

硬件和软件

Apple 对其产品所做的几乎所有事情都有控制权。它拥有堆栈——处理器和软件，使其在竞争中具有显着优势。Borchers 说，硬件和软件之间的这种集成仍然是创新的关键。

关于 Apple 如何严密保护所有这些信息，甚至对开发人员来说也是如此，存在争议。以从基于 Intel 的 Mac 到基于 M1 的机器的过渡为例。甚至是开发人员必须遵守的 App Store 指南。批评者认为，苹果的生态系统极其封闭。

Borchers 表示，开发人员需要能够让他们创建软件的出色工具。Apple Silicon 让他们的工作更轻松。

“他们想要的是接触更广泛的受众，而 Apple Silicon 存在于 iPhone、iPad 和 Mac 中，”他说。“这使他们有机会使用相同的代码路径，并使开发人员的工作更加轻松。我们的工作是教育开发人员从小屏幕转移到大屏幕实际上是多么简单。”

例如，由于采用了 Apple Silicon，iPhone 的垃圾邮件拦截功能更加强大。“我们一直希望与运营商合作伙伴和生态系统中的每个人合作，为我们的客户做正确的事情，”他说。隐私仍然是 Apple 所做工作的核心部分，无论是设计产品还是服务。他说，iPhone 14 中的 A15 仿生处理器配备了一个 Secure Enclave，可以保护所有个人信息，如 FaceID 数据和联系人——这取决于 Apple Silicon。